Marca Renova é case-study no INSEAD

A marca Renova entrou no plano curricular do MBA de uma das maiores e mais prestigiadas escolas de negócios do Mundo, o INSEAD. Avant-garde Marketing in a Commoditized Category, é o título do estudo, o primeiro dedicado a uma marca portuguesa. A discussão do trabalho desenvolvido sobre a marca Renova decorre na próxima Sexta-Feira, dia 28, no campus Europeu da escola, em Fontainebleau - Paris. Executivos da empresa portuguesa vão participar na apresentação, dialogando com os investigadores. 

O caso Renova foi preparado durante um ano por professores e investigadores do INSEAD e analisa de forma exaustiva o percurso de uma marca que ousa romper cânones, inovando continuamente produtos, processos e metodologias de trabalho. A estratégia de marketing irreverente ao longo de sucessivas campanhas de comunicação e o posicionamento diferenciador dos produtos Renova foram identificados na investigação como factores de crescimento de negócio e expansão da marca para novos mercados. 

Este é um novo exemplo da ligação da Renova com o mundo académico. Para além dos programas de I&D que mantêm com diferentes instituições, a Renova é frequentemente tema de trabalho em diversas universidades europeias, tendo as suas campanhas de marketing sido incluídas em edições do Publicitor, um dos compêndios de referência internacionalmente, para  Marketing e Publicidade. 

Uma escola de excelência com mais de 50 anos de existência, com um corpo docente de origem em 36 países distintos, o INSEAD mantém programas de MBA e Doutoramento nos seus três pólos na Europa (França), Ásia (Singapura) e Médio Oriente (Abu Dhabi). A escola foi pioneira na conceptualização de programas internacionais para gestores, tendo formado milhares de líderes de sucesso, de todos os cantos do Mundo.

A Renova... 

A Renova é uma marca europeia de produtos de grande consumo no segmento de papel tissue. Presente nos cinco continentes, o seu sucesso consiste na inovação constante alicerçada no conceito “Para um novo bem-estar”. Desde sempre líder no nosso país, a Renova continua a apostar em novas soluções para responder às expectativas e necessidades quotidianas do consumidor.